El weblog, presente en la red desde el 12 de julio de 2002, es propiedad de Juan Varela, periodista y consultor de medios. Su presentación es amena, informal, pero no por ello superficial. El tratamiento de los temas suele ser profundo dentro de la síntesis que plantea en su extensión; síntesis complementada con gran amplitud de vínculos, sobre todo a noticias relacionadas dentro del mismo blog y a los websites de los partícipes de la información. El abundante uso de vínculos internos demuestran la gran cantidad de información que este blog ha ido acumulando a lo largo de sus cuatro años de existencia. Con entradas diarias -más de una por día-, y cuatro años en su haber, dan cuenta del volumen de información disponible.
Juan Varela desarrolla sus propios contenidos, explayándose en opiniones cuando el tema parece despertarle su intensión de comentarista o remitiéndose a dar una información escueta acerca de una noticia concreta de la industria. Pero el fuerte del blog es el amplio conocimiento que Varela tiene de la industria y su mirada incisiva y culta de los acontecimientos que relata. Y esta calidad no ha pasado desapercibida: periodista21 ha alcanzado gran reconocimiento, tanto dentro del círculo de periodistas, miembros de la industria y blogs relacionados con los medios que participan activamente con sus comentarios, como en rankings (octavo puesto en el ranking top 500 de bitácoras.com) y en competencias internacionales, donde fuera señalado como el mejor blog periodístico en lengua española 2005. Al respecto, cita elmundo.es:
"De un total de 30.000 bitácoras que conforma la blogosfera hispana, 'Periodistas 21' ha conseguido alzarse con este reconocimiento. Según el propio autor, este galardón es "un acicate para seguir trabajando en un proyecto ilusionante". "Siempre es agradable un reconocimiento como éste, más cuando viene de gente a la que no conoces y sin datos ni conocimiento de tus otras actividades profesionales y personales", afirma Juan Varela.
Sin duda, un referente de la blogósfera internacional.
