Recopilación de entradas MGEC 2007

Listado de entradas de los alumnos del MGEC 2007:

Felipe Costabal González: La revancha - Y si internet hubiera...

Sergio Pérez Conde: Paradojas de la conversación de los blogs: ¿Quién ordena la información? - Uso de las redes sociales como fuente de información para los medios de comunicación

José Ramón Fernández: Ser periodista

José Luis Requejo: 4 razones para agradecer a Blogger - Nike 10K

Diana Bernal Bareiro: Microempresas 2.0: un desafío de templanza

Ainhoa Alday Palacios: Por fin...Online!

Esther Calvé: Cariño, no es lo que parece

Graciela Castellón: Información virtual

José Guerra: O caminho da informação

María Isabel Capiello: Los desvalidos de la era 2.0

Rita Sanó: Cómo llegué hasta aquí

Julie Rucker: Estar actualizado

Dayana Figarella: Por culpa de Orihuela

Isabela Ferreira: "Não gosto de coisa velha". E a Internet?

Vladimir Estrada: El monopolio de la percepción

Ma. Lorena López: Video Killed The Radio Star?

También recogido en: Posts de alumnos del MGEC

Nike 10K

Por José Luis Requejo


NIKE nació como una marca diseñada y dirigida para atletas, pero cuando en 1980 eligió convertirse en global y hacerse un lugar en la cabeza de cualquier persona que quisiera hacer deporte, el problema fue cómo sintonizar con ese cualquiera.

La conectividad digital le favoreció y el aumento de las redes sociales, la relación de las comunidades y las culturas, la posibilidad de acceder y compartir la información le proporcionó una manera novedosa de construir una marca: el modo viral, que les permitió hablar durante la campaña desde el punto de vista del público.

Se trata de una nueva forma de auscultar al consumidor que, en lugar de considerarlo una fuente de información empieza a identificarlo como un socio estratégico en la creación y el mantenimiento de una marca viva.

Según Mark Parker, Presidente y CEO de la compañía, “a diferencia de otras empresas, NIKE no teme al mundo digital, sino que trabaja con él”. Esta modalidad de NIKE 10K les ha permitido conectar más quirúrgicamente con la población y sus mercados de todo el mundo. Les ha ayudado a compartir ideas y construir comunidades.

Según el analista argentino Borrini, la marca organiza esta carrera desde el año 95, en forma simultánea, en distintos continentes. En América Latina se corre en las capitales y principales ciudades del continente: Buenos Aires, San Pablo, Lima, Caracas, Bogotá, México DF y Santiago de Chile.
Dos aportes interesantes de esta forma de hacer marketing:

1. La campaña, llevada por BBDO Argentina ha cursado una invitación exclusiva a reconocidos Blogers de los distintos países para que -con sus medios- puedan multiplicar la difusión de la carrera. En Argentina invitó a seis: Dame la pelota, Eblog, Sin Serif, Fabio, Tic Espor y Leandono’s.


2. Según Borrini, “La índole de las frases [recogidas por la campaña] marcó el destino de las acciones de guerrilla, que, en general, consisten en segmentar los medios, pero de modo original y contundente. En este caso, el mensaje que alude al coche usado se emplazó en la sección Clasificados del Automotor de los grandes diarios, y el del pelo mojado mediante obleas en los gimnasios. En cines se colocó el mensaje que dice que hay que correr "porque el que llega antes ocupa el apoyabrazos".”

Este tipo de aportes se suma a la infinidad de Blogs que se han escrito y comentarios que se han dejado en los mismos a partir de una fecha (11 de noviembre), una carrera y una marca: “Hoy logré algo que nadie creía que fuera capaz de lograr: Hoy corrí la maratón de 10 Kilómetros de Nike, la Nike 10K, y a pesar de ser tan deportista como una iguana, he sobrevivido para contarlo.”Esta conectividad digital les ha permitido contar historias más pertinentes a la realidad de los usuarios de sus productos y con mayor rapidez, respondiendo a sus cambios.

Video Killed The Radio Star?

Por Ma. Lorena López

¡Qué mejor manera de presentar una tendencia mediática nueva!, como se dice en el mundo de la publicidad: “Si no sabes como vender algo, véndelo cantando” y así fue. La canción Video Killed the Radio Star original de The Buggles fue el primer video transmitido por la cadena MTV y se convirtió en el jingle profético de la entrada del video a la sociedad y todo el boom de lo audiovisual.

¿Pero realmente murió la radio? Pues hasta la última vez que chequé en países como el mío, Ecuador, la radio sigue siendo uno de los medios más importantes, llegando a rincones donde nadie más llega. Ni siquiera la famosa tecnología de la telefonía móvil.

“User generated content websites killed the tradicional media star” (que aunque no rima tan bien como la famosísima canción) podría ser el single del comeback de The Buggles o la hit song que lance a la fama a un Internet freaky que quiera sus 15 minutos de fama (como la experiencia de William Hung en American Idol) y se convierta en el jingle de esta nueva campaña mundial contra el cambio y empoderamiento de los nuevos medios. ¿Lograría ganarse un Effie?

Bueno, siendo completamente sincera, me parece realmente difícil decir algo “nuevo” acerca de los nuevos medios. Sí, los cambios que se están dando en el mundo me parecen muy interesantes, pero no concuerdo con las versiones apocalípticas de los “entendidos” en el tema.

Hablan de desaparición, me parece un término realmente excesivo para mostrar un cambio generacional. No sé por qué lo ven así, ¿Es que no se han dado cuenta que nada desaparece?, como dice el gran cantautor Jorge Drexler “Nada de pierde, todo se transforma”. El mundo tapa unas cosas con otras, las reutiliza, pero siempre vuelven y están que es lo más importante.



La moda, por ejemplo, se inventa cosas nuevas pero siempre se vuelve a lo mismo. Lo más importante: las cosas se convierten en híbridos. Es así como veo todo este mundo de los nuevos medios, híbridos entre nueva tecnología y lo tradicional que ofrecen nuevas perspectivas pero que no dejan las bases a un lado.

Creo que la gente va a seguir usando los medios tradicionales, que va a seguir utilizándolos pero de manera diferente, de acuerdo a sus necesidades, habilidades, entornos, situación socioeconómica y hábitos de consumo.

Una de las cosas que si me llamó la atención es la diversificación del poder. Ahora los usuarios somos los creadores de contenido. Interesante propuesta. Tener poder, ¿um? Buena calificación, pues yo decido lo que quiero y lo que los demás deben hacer para mí.

Pero, ¿Es real este poder?, ¿Será suficiente para cambiar hábitos y empresas multinacionales? ¿Será realmente fuente de información creíble?

Pues bueno, yo no tengo la respuesta, pero me gusta pensar que otros sí y que yo puedo leerlas, escucharlas, mirarlas y experimentarlas donde yo quiera.

Esta sería la moraleja de mi percepción sobre el tema: Cada uno puede y podrá mirar, escuchar y al final pensar y sentir lo que quiera, ¿Por qué? Porque le da la gana ¿Sí o no profe?¡Viva la 555 444 22 33 777 8 2 3 (*) mediática!


(*) No es un error de tipeo, coge tu móvil, llega hasta la “pantalla” para escribir mensajitos, tipea los números y descubrirás la palabra secreta.

El monopolio de la percepción

Por Vladimir Estrada

Esta es sólo la punta del iceberg, las comunidades virtuales disputan ya un terreno que era exclusivo de los medios masivos. La atención y el tiempo de la audiencia ya no se encuentra sólo en los monopolios televisivos y los estudios de consumo de medios incluyen la variable emergente del internet.

Pero esta segunda burbuja de las puntocom está sujeta a la penetración de computadoras, que sólo alcanza a mil de los seis mil millones de habitantes del mundo. Las lecciones básicas de periodismo no dicen que el lead necesita también un ¿para qué? y, en sentido es necesario preguntar ¿para qué estamos usando las comunidades virtuales? Y es que hasta ahora, como dice José Luis Requejo, cada loco está con su tema.

Por ejemplo, buceando por la web encontré con que existe http://www.longbets.org/ un grupo que se dedica a hacer predicciones sobre el futuro de la humanidad. En esta comunidad hay quien calcula que al final del 2007, en las búsquedas combinadas de Google serán mejor rankeadas las de weblogs que las del sitio del New York Times.

Comparto con algun@s compañer@s mi fobia inicial a comunidades como Myspace y Hi5, pero accedi a descubrirlas y ahora soy defensor y usuario de una de estas modernas egotecas electrónicas, a pesar de que el Gran Hermano y la policía del pensamiento observan los hábitos y preferencias de personas que buscando una identidad pueden perder la suya.

Empecé a conocer las bondades de los blogs gracias al adolescente de 17 años que diseñó la página web de http://www.ilustra.com.mx/ en la que 2 años atrás, creamos un foro de análisis sobre la percepción, pero sinceramente no había dimensionado lo necesario que es tomarse en serio esto de actualizar e investigar de los usos de las nuevas tecnologías. Gracias José Luis Orihuela.

Por lo pronto, las empresas ya vieron que se puede hacer negocios con la base de la pirámide y por eso han creado un ordenador que cuesta $100 dls> y con este tipo de acciones tratan de cerrar la brecha tecnológica.



Pero las sociedades modernas están corriendo antes de caminar, ya que se encuentra pendiente un tema relacionado con el acceso a la información. De poco sirve que Google y otras entren a China si el gobierno Chino restringe el acceso de lo que se puede y no se puede ver.

Ayer leía en Marca que 20 mil miembros de http://www.myfootballclub.co.uk/ adquirieron el Ebbsfleet United de la Square Premier, quinta división del fútbol inglés aportando 35 libras cada uno. Ellos ya tomaron la iniciativa.

"Não gosto de coisa velha". E a Internet?

Por: Isabela Ferreira

Papo de bar. Cerveja, gente nova, desconhecida, conhecida. Música, risada, conversa solta, Iron Maden. Massa, Iron!!! Bons e velhos anos 80. Massa, Iron. Visão pelos meus olhos. Palavras pela minha boca.
“Não gosto de coisa velha” foi a resposta. Pensei rápido: “Gosto do que é bom e do que é clássico”. Fim do primeiro capítulo.
Essa historinha é baseada em fatos reais. Essa noite aconteceu, os personagens estavam lá e a música estava tocando. Eu estava lá e a cena era minha, foi para mim que ela aconteceu e foi construtiva, no sentido mais completo da palavra, me fez pensar e construir conclusões.
Por onde começar? Talvez pela definição do que é ser “velho”. Velho e antigo são definições diferentes. Clássico é aquilo que é “bom e velho”, como a definição do rock and roll. O rock é bom e velho em sua vibração, em sua definição e em sua atitude. A proposta do rock é velha, mas não envelheceu, se tornou clássica. É o que os lingüistas chamam de “máxima”. O que é bom vira clássico, e o clássico não morre jamais, entra para a história.
Agora vou direto para o fim: o que é atual, contemporâneo, moderno, vanguardista? Principalmente: o que é contemporâneo hoje? Sim, porque o contemporâneo muda... aquilo que era contemporâneo nos tempos dos nossos pais, ou dos nossos avós, não é mais hoje; certo? Não sei...
Se observarmos, perceberemos que a proposta do contemporâneo hoje é a junção de tudo. Desde a moda do vestuário, até o design de interiores, passando pelas mais diversas manifestações artísticas (incluindo a música), apresenta-se como fusão dos mais diversos períodos de tempo. As revistas de moda hoje mostram que o “vintage” é o visual queridinho dos fashionistas, no design de interiores, dos eletroeletrônicos de última geração, constatamos que a linha visual dos anos 50, remetendo aos primórdios da pré-era “eletrônica” é a proposta mais atual. Claro que tudo isso com uma leitura revisitada, contando com elementos que naquela época não existiam, como a cromia, a limpeza nas linhas e nas cores.
Tudo bem, e como isso se aplica à música? Nossa grande paixão dentre as mais diversas formas de expressão e principalmente, dentro do rock, que é a nossa vertente de origem (isso para os roqueiros como eu)?
Vamos lá, começando pelo começo, ou quase o começo, voltemos aos anos 50, época do surgimento do maior ícone do rock nessa época: Elvis Presley. Você pode não escutar o som do cara e nem gostar, mas tenho certeza de que você respeita a existência dele no nosso “submundo” roqueiro. Óbvio, pois o cara foi um divisor de águas, depois dele, o Mundo Todo deixou de ser o que era e nossos pais foram marcados. Ok, mas voltemos à idéia: você sabe da onde surgiu o som que o Elvis tocava? Claro que veio de algum lugar; e O Rei do Rock foi um instrumento catalisador, um liquidificador. Para exemplificar melhor: em uma jarra (sua alma) ele misturou o country das montanhas norte-americanas, o blues do Mississipi, o funk do Brown (que nasceu da Gospel Music cantada nas Igrejas Protestantes negras dos Estados Unidos), acelerou tudo, aumentou o volume e rebolou.
Depois dele podemos enumerar como grande fenômeno os Beatles, que vieram da Inglaterra, o velho continente, para assolar o mundo e definir a maior reviravolta de comportamento da história moderna da música. Como assim??? Simples: os três meninos bem comportados e engravatados, que não usavam drogas e cortavam o cabelo de tigelinha, tudo como manda o figurino, saíram de Liverpool para mostrar que qualquer um podia se rebelar contra aquilo que já estava imposto há muito tempo, no caso deles, a música ouvida há muito tempo.
Foram os Caretas do Rock que conquistaram as mocinhas de família e deixaram os papais de cabelo em pé dentro de casa. Sem falar nos padres e religiosos, escandalizados e putos, dizendo que o Demônio se manifestava através dos gritos fanáticos das meninas, do rebolado e da pose blasé que os roqueiros assumiam.

Na cola deles, foram os Stones. Esses fizeram as pedras rolarem com comportamento escrachado, roupas alternativas, drogas e sexo livre. Nascemos. Esse é o berço óbvio da nossa geração “Sexo, Drogas e Rock and Roll”, e assim seja, Amém.
O que aconteceu depois foi muita coisa. No Brasil tivemos os Mutantes que mostraram a Psicodelia em tupiniquim, Bob Marley queimava vários baseados na Jamaica e sussurrava “Still it Up, little darling!”, o Jazz mostrava sua cara obscura com a ode à heroína “Under my skin”. Hendrix, Janis, Zeppelin, Sabbath, Santana, porra!
Essa é nossa escola e esses são os nossos grandes professores. Depois deles tudo mudou e foram eles que criaram o mundo em que vivemos. Só não esqueça, por favor, que o Elvis começou com o que já existia pra criar algo que ninguém tinha imaginado; do country americano ele trabalhou as bases do rock e se tornou imortal. Ele está vivo em qualquer música que nós roqueiros tocamos ou ouvimos e se renova sempre. Elvis não morra jamais, meu amigo, você é fundamental e lhe somos gratos.
Deixe-me voltar aqui: Sabbath? Então temos o Ozzy, o Rainbow (conhece?), tem o Jethro Tull – péra aí, vou olhar meus CD´s – claro, Yes, Doors, Clapton, vamos dar um pulo e chegar no ponto inicial do texto; Iron. Pronto, chegamos aos anos 80 (sem falar de Ramones, mas daí é outra história, ou melhor, segue pelo outro lado da encruzilhada, na bifurcação do resultado do movimento “Paz e Amor”).Bem, vou concluir logo através da pergunta. Diga-me caro roqueiro: o quê você escuta hoje? Não vou enumerar opções, não é meu objetivo. O que quero dizer, provavelmente você já tenha percebido: tudo vem de algum lugar. Impossível que o som que você escuta hoje não tenha alguma influência de Iron Maden ou no mínimo, esse som que você está pensando absorveu algumas das mesmas influências que o Maden bebeu. Discorda? Desculpa, mas é verdade. Pergunta pros caras do Metallica, pergunta pro Axl. Putz, você não gosta de Guns, mesmo tendo vivido o ano de 1993 com 12 anos? Beleza, mas vou te dizer que os caras do STP gostavam, porque se não eles não teriam montado o Velvet Revolver, que é excepcionalmente bom e é novo, vanguardista. Você pode não gostar de Velvet, nem de Papa Roach, e eu não estou aqui pra defender o que me parece bom e muito menos para tentar convencer alguém a gostar do que eu gosto, mas quero conseguir mostrar que no mundo do verdadeiro rock, nada fica velho, e o que é bom e influente se torna clássico e deve ser respeitado, pois é um elo na corrente histórica evolutiva do som.
Pronto, acho que consegui: Vanguardista hoje é a mistura de todas as coisas, depois de uma releitura aonde entram as influências atuais. Ai ai ai e o quê são as “influências atuais”, tia?! Vou te contar, mas é segredo: é tudo aquilo que determina o nosso comportamento nos dias de hoje, e que vislumbra o futuro. É difícil de sintetizar assim e por isso acredito que seja pauta pra uma próxima oportunidade, mas vou tentar exemplificar: a tecnologia influencia nosso comportamento social, isso você já sabe, né? Então também deve saber que o barulho do telefone celular influencia a música. Duvida? Só se você nunca escutou música eletrônica. Ah, você não gosta de M.E.? Sei... Nem de Morsheeba, Portshead, Moby, Chemical Brothers, acha tudo isso uma bosta? Kraftwark você não quer nem ouvir falar... Mas com certeza já escutou FCLG, Jamiroquai, Incognito, Incubus, 311, Hoobastank e claro, se você é das antigas, Living Colour (é, é, aquele som que tem uma cozinha absurdamente destruidora), pois então, tenho certeza de que eles gostam. Discorda?! Escuta o último disco de cada um deles pra você ver!
Agora serei radical: Metallica gosta de música eletrônica. Helmet também. Se não gosta, é influenciado por ela. Nããããão???? Vou te dizer, meu velho: SIM. Sabe como eu sei? Porque é impossível desvincilhar a batera repetitiva do St. Anger da base da M.E. Você não sabe disso porque nunca ouviu eletrônico! Talvez eu esteja errada, mas se eles não gostam de M.E., são influenciados por ela, já que essa tendência da batida repetitiva surgiu da base do techno, o primeiro estilo eletrônico que nasceu em Detroit, filha do clima “Industrial” da cidade e do barulho das máquinas. Acho que consegui exemplificar o que são as tais “influências atuais”.
E agora quero parar de falar, minha idéia se duplicou. A princípio era para conversar comigo mesma sobre essa idéia de ser “velho” ou de se tornar “clássico” e acabei chegando na conceituação do contemporâneo. Mas o objetivo é só um, tentar convencer você, leitor (que me agüentou até aqui) de que aquilo que passou tem que ser respeitado. É graças àquele passo (por mais questionável que seja na nossa concepção dos dias de hoje) que a música chegou onde está agora. E aquele exemplo que dei sobre a bifurcação que o Ramones tomou é uma grande chave nessa racionalização, pois acredito que todas as variações vão se bifurcando e misturando-se entre si e formando estilos diferentes. E é aí que chegamos a um ponto comum: Nada surge do nada, são as batidas, as sete notas, o tempo, o ritmo e o que você faz com esses elementos. A partir do momento em que eles vierem à tona, vai influenciar quem passar e ouvir, mesmo que a pessoa não processe. Todo som é “influência externa” + “passado” e torna-se “influência atual”.
O resgate histórico é bom, pois nos faz pensar.
Agora, com relação aos novos meios, sem dúvidas, trata-se do futuro e pode ser que o assunto tenha ficado meio abafado até aqui, mas para mim sua posição no contexto geral é óbvia. Como poderia eu, uma inocente e jovem jornalista do terceiro mundo, ter acesso a todas estas informações e ouvir todos estes estilos musicais, alguns nenhum pouco divulgados na mídia local? Simples: Internet. E a Internet já pode ser considerada como um instrumento completo de mídia, somando blogs de amantes da música, sites com informações e atualidades musicais, programas de troca de arquivos, programas aonde posso ver vídeos e clips que não passam na televisão, instrumentos de busca, myspace, comunidades do orkut, etc, etc, etc.
Estes são meus alimentos diários de informação, simplesmente porque a grande mídia está entupida com seus compromissos comerciais com as grandes gravadoras, grandes editoras e empresários que as compram para fazer ao público consumir o que mais os convém.
Novos meios? Sim, me parece a salvação anárquica que sempre esperamos para dizer e consumir o que mais nos convém.

Por culpa de Orihuela

Por: Dayana Figarella.

Él era un señor canoso italiano: Mauricio Rigatoni y rondaba los 55 años de edad. Inclinaba su cabeza en el Muro de los Lamentos, en Jerusalén. Ese día de julio del año 1999 se congregaban cientos de personas y las oraciones se confundían entre tantos idiomas. Y es que el lenguaje celestial es universal. La chica le coqueteaba al joven en el notable bar y librería Clásica y Moderna de Buenos Aires, allá por el año 2.000. Es lógico, como se puede resistir ante el espectáculo que proporciona la estética porteña masculina. Ya en las aguas del Mar Caribe, los adictos al kitesurf jugaban con el viento en la isla de Margarita, mientras que el se dejaba escuchar DJ Tiesto en el hotel Yaque Paradise.

Todos estos personajes han sido parte de historias y bitácoras redactadas desde el rincón de la redacción del diario El Nacional, en Venezuela. Unos cuantos años desgranando palabras, gestos y anécdotas que han alimentado cientos de reportajes. Es la sensación –quizá un poco ególatra- de tener el poder, cuando se conocen tantos lugares y luego los puedes compartir con los 250 mil lectores de la edición de Viajes durante todos los domingos. Pero el poder también se extiende más allá, cuando aprovechas la oportunidad para promocionar y rescatar del anonimato a un destino turístico poco conocido (como por ejemplo, Petra, en Jordania, o el Golfo de Cariaco, en Venezuela), o bien a tantas historias como personas.

En el papel impreso muchos han sido mis protagonistas, pero me temo que desde hace un buen tiempo el viejito italiano, la argentina y los kitesurfistas se han convertido en los principales actores de la comunicación pública con la llegada de Internet. De una u otra forma estamos conectados en la aldea global, aunque Rigatoni tenga la valentía y la habilidad para hacer un click en la computadora y compartir algunas de sus penas, tal como lo hacía en el Muro de los Lamentos. Se sabe el cambio cultural con la introducción de las nuevas tecnologías crea un desfase, tal como lo puede vivir él y nuestros padres. A través de los e mails que envía una vez al año, hijo de Mauricio Rigatoni recibo sus saludos.

Después de tantos coqueteos, nunca más supe del destino de la pareja de argentinos; y de las actividades del grupo de kitesurfistas siempre me entero por la web; pues no dudan en ahondar sobre las últimas tendencias y competencias en el mundo y con ello ratificar que su habilidad va más allá del viento y del mar.

De acuerdo con el tipo de empatía y agradecimiento mutuo, he disfrutado mucho desde que empecé a recibir noticias de algunos de ellos. Pero creo que pequé de ingenua en los recursos que nos da la revolución tecnológica. Y es no había internalizado totalmente la idea que hoy todos los usuarios corrientes, como tantos a los que incluyo en los reportajes, que comparten un mismo espacio en la red; una misma plataforma de conocimientos. Ahora ellos tienen la potestad de escribir y publicar donde sea y de contar sus propias historias en los blogs y ni siquiera tienen a un Hernán Carrera –mi editor favorito-para que les apruebe un título. Escriben lo que sea y más aún lo hacen fuera de los medios tradicionales. Privilegiados ellos con estas nuevas redes sociales que se están creando al margen de los medios de comunicación usuales.

La culpa –se le perdona del todo- es de José Luís Orihuela, quien abrió las puertas del aula del MGEC para evangelizarnos sobre el poder de Internet, los weblog, junto a las nuevas tecnologías, así como todo el contexto que refleja 10 paradigmas de la e- comunicación. Las herramientas de Google y Wikipedia siempre me eran útiles para precisar algunos detalles que siempre quedan en el aire, o mejor dicho, en el propio destino turístico. Las imágenes de National Geographic eran un “must” para deleitarme cuando el ritmo del trabajo se reducía un poco. De manera psicótica, no dejo de revisar la página de Globovisión y de CNN en español, quien además cachetea con su tipo de periodismo. Youtube ya forma parte de la cotidianidad y hasta mi padre ha revivido sus años mozos allí con Héctor Lavoe, pero desde lejos, porque como Rigatoni, no toca la computadora. Yo a cambio lo torturo con Fito Páez.

Indefectiblemente caí en las redes de Orihuela. Incluso antes de leer la famosa revolución de los blogs, ya estaba aprendiendo como hacer el mío propio y poder imprimirle un cariz distinto a los reportajes de viajes, mientras me convierto en un medio como usuaria corriente. Todavía no había sucumbido ante la presencia del facebook, por considerarla voyeurista e intrusa de la intimidad. Hoy, ya tengo publicada allí algunas de mis fotos personales más recientes. Ya es inevitable. Las cartas ya están echadas. Al menos, entre tanto frío y la distancia con el terruño, en Pamplona he encontrado un nuevo tipo de seducción.

Estar actualizado

Por: Julie Rucker

Las nuevas tendencias nos llevan prácticamente a estar al día con todo. Sea cual sea la forma que llevamos nuestras vidas, como nos gusta: vestir, comer, conducir, caminar, dormir, y socializar...

Y cuando digo todo, me refiero desde el último celular hasta la última canción del momento, ej: Rihana, Umbrella. Me parece apropiada con el clima que hemos estado teniendo últimamente en Pamplona, pero la letra para otras cosas se puede aplicar.

El video que posteo a continuacion, fue el primer video que vi cuando llegue a Pamplona en Septiembre, luego lo vi un dia solamente en la tele.
Pienso que una persona bien informada, vive la actualidad y disfruta de la vida. Ya se viendo: prensa escrita, ver tv, reportajes especiales, informativos, charlas, o simplemente de un boca a boca, y demás te irás enterando... Ya verás...

Pero siempre y cuando esto ocurría mientras te guste interactuar con las personas. Si no olvídalo, ¡eres un caso perdido! Una persona del ayer, desactualizada, que quiere quedarse en el olvido y el anonimato total. Como una luz que se va apagando lentamente.

Ya sea por medio de Messenger, Facebook o Blogs. Este concepto de los Blogs, es algo nuevo en practica para mi, pero en teoría lo había escuchado antes. Pero nunca le había puesto tanta atención, pero bueno nunca es tarde para aprender algo nuevo. Y lo mejor en esta vida, estoy convencida que es: seguir actualizándose pero con medidas.

Estoy convencida de que todo tiene un porque en esta vida. Después de tres días intensivos de nuestro modulo de Nuevos Medios con el Profesor: Dr. José Luis Orihuela en el MGEC aprendí muchas nuevas prácticas para utilizar en el Internet, que me encataría pasar horas y horas viéndolas y conociéndolas más a fondo. Pero lastimosamente, mis queridos amigos de ONO todavía no lo han hecho posible para mi, confío en Dios que próximamente, pueda estar 24/7 al día con todo y no tener que quedarme largas horas en la Universidad de Navarra, que se ha convertido temporalmente en estos dos últimos meses y medios en mi segunda casa.

Los medios de comunicación, controlan gran parte de nuestras vidas y de lo que nosotros queremos que controlen. Hasta donde los dejamos? Bueno, el ejemplo perfecto es las adicciones que creamos los cibernautas sobre programas como Facebook. Confieso ser una adicta a Facebook. Desde que lo tengo pocas han sido las ocasiones en las cuales no estaba diariamente conectada viendo que había de nuevo, gracias a el famoso "newsfeed de facebook".

Antes de Facebook, mi primer contacto con estos sites como decimos en Panama de bochinches puros fue: Hi5 donde tenia amigos de la Universidad de donde me gradué. Luego abrí una cuenta en MySpace, donde tenía a la gente de mi secundaria en mi lista de amigos. Hasta llegue a tener cantantes entre mis amigos! Jaja Si, yo era una de 1 millón de amigos en sus listas. Pero tengo que decir, que en MySpace escuché las primeras canciones de Maroon 5, John Mayer,Rihana, y otras artistas que ahora están super de moda antes que salieran a la fama. Me acuerdo que la tenía entre mi grupo de "amigos". En fin, por mucho tiempo he bajado canciones con Limewire, subía fotos en Ofoto, hablaba por mensajes instantáneos en ICQ cuando estaba de moda, luego me cambie totalmente a messenger.

Este verano, decidi borrar mi hi5 ya no lo utilizaba, pase a mis contactos nuevos a Facebook y deje Myspace abierto aunque casi ni me acuerdo que tengo una lista. Lo que más uso hoy por hoy, es Facebook. Es tan adictivo que no puedo explicar la cantidad de cosas de las cuales uno se entera sin querer enterarse... Oops. Aun estando acá en España, me mandan de Panamá invitaciones para eventos, etc.!

Es agradable muchas veces estar conectados todos. Pero otras no tantas... Y aquí viene mi punto... Que tan factible sera el Internet para ayudar a las personas en sus relaciones sentimentales? Bueno, malo o muy malo? Pues, he confirmado que muchas veces las palabras que expresamos en persona son muy diferentes a las que posteamos en linea en messenger.

Esta por verse como cambia todo en el futuro! Pero por ahora, sigo con mi lema... de seguir innovando, creciendo como persona, conociendo nuevos horizontes! Hasta la próxima entrada de mi blog... espero poder tener mas suerte y estar conectada desde mi piso con ONO y no tener que pasar paramos con el Flash que no dejan bajar aquí en la Uni! Saludos...
Los dejo con un video de Pancho el Primitivo que me encanta, ya que me recuerda a uno de mis perritos.

Cómo llegué hasta aquí

Por Rita Sanó

Desde que me gradué de licenciada en Comunicación Social comencé averiguar sobre los postgrados que habían en el área en la cual me quería desempeñar en el futuro. Siempre había estado clara que lo deseaba hacer fuera de mi país, porque había conversado con gente profesional y me recomendaron que era muy bueno tener una experiencia fuera del país de origen.
Así que gracias a Internet, pude comenzar con la búsqueda de universidades y seleccionar las áreas que más me gustaban. Comencé averiguando en la Universidad de Navarra, porque había estudiado en Venezuela, en una casa de estudios similar llamada Universidad Monteávila y siempre escuchaba a la Unav como referencia de muchos profesores que me dieron clases y habían cursado estudios allí.
Investigando en la Universidad de Navarra descubrí que había un máster que se especializa en Gestión de Empresa de Comunicación y comencé a evaluar el pensum y el proceso de aplicación con el propósito de presentar los requisitos solicitados.
Así fue, apliqué y quedé seleccionada. Ahora bien, después de saber que había quedado en el postgrado que siempre había querido hacer, se crearon en mi ciertas incertidumbre y comencé a navegar en la Web para conocer un poco más de Pamplona.
Conseguí un blog llamado Pamploneando e inicié la navegación en ese blog. La experiencia fue interesante porque él autor y estudiante relataba toda su experiencia.
Luego navegué en youtube y coloqué la palabra MGEC. De esta manera, aparecieron varios videos sobre la experiencia de las antiguas promociones. También investigando en esta página descubrí como eran las nevadas en Pamplona.La ventaja que tiene Internet es que puedes averiguar todo lo que necesites en cualquier país en el que te encuentres, sin necesitad de moverte de tu casa u oficina.
Con la ayuda de Internet, ahora me encuentro estudiando el máster de Gestión de Empresas de Comunicación, en la propia Universidad de Navarra. Así, mi familia y mis amigos están informados sobre todas las noticias que publica el máster en la página de la Facultad de Comunicación, pues a través del link se tiene la oportunidad de ver las noticias del máster.
Estos avances de Internet me han brindado la oportunidad de estar informada sobre los acontecimientos que suceden día a día en Venezuela, estando aquí tan lejos. También me ayuda a estar siempre en contacto con mi familia y amigos, a través de skype. De verdad que, gracias a todas estas herramientas y el avance de las nuevas tecnologías, uno puede estar informado minuto a minuto de los acontecimientos del mundo entero.

Los desvalidos de la era 2.0

Por: María Isabel Capiello
Helena tiene 65 años, y aún no aprende a hacer el doble click. Cada vez que lo intenta su dedo índice permanece en un absurdo sopor, negado a aquel golpecito acelerado que, sobre el icono de Mozilla, le abriría las puertas al mundo virtual. Hay que entenderlo: su dedito índice tiene miedo y razones no le faltan. Tras haber pasado por la dureza de las teclas de una Remington, y del minúsculo botón de play en aquel archimoderno dvd, sabe que jamás volverá a ser el mismo. Y eso asusta a cualquiera.

“Mamá, pero si no es tan complicado. Mira…”, le digo con impaciencia y mi dedito índice presume de su rapidez supersónica sobre el ratón. “Trata otra vez, vamos tú puedes”, insisto con vehemencia pero la dosis comprensión se me agota al décimo intento frustrado. Houston we have a problem.

“Quizás sea un problema didáctico, quizá esto de dar clases tecnológicas no se me da”, pienso y decido llamar a uno de mis hermanos para ver cómo la patética escena se repite con alarmante precisión de hijo a hijo. Y que conste que somos siete. Lo que en un principio sería una pequeña lección básica sobre el e-mail se ha convertido en una empresa titánica.

Helenita se frustra, se cansa, se queja: “Este aparato no funciona, búsquense otro”. Claro, el problema está en el pobre ratoncito, pero tras dos horas de ensayo y error no hay cabida para el autoengaño, y entonces brota en llanto la autocompasión: “Ay, es que estos peroles los hacen demasiado complicados. Yo no sé para qué inventan tanto, sino te llamaré por teléfono o te mandaré alguna cartica y ya está. Eso del e-mail igual es muy impersonal”.

¿Y para qué sirvió el ilustrativo esquema que le dibujé en una hoja blanca de manera que supiera a cuáles opciones acceder? ¿Y qué pasará cuando esté lejos en Pamplona y necesite que me envíe algún documento escaneado? ¿Todo en vano por un terco dedito índice? ¿Dónde queda todo esto de la nueva tecnología cuando por más de voluntad de progreso que exista, habrá algunos que por “defecto de fábrica” jamás podrán acceder a ella?

Se dice muy fácil: es cuestión de costumbre, de práctica, de apertura. Abundan manuales en la red, libros como Internet for Dummies, clases especializadas, computadoras con interfaces muy sencillas, pero en el fondo para algunos como mi queridísima madre, internet siempre será una utopía inalcanzable. Las nuevas tecnologías exigen un cambio de cultura que dista de ser inmediato. Y en dicho maremágnum de transformaciones unos cuantos se ahogan.

Lo peor es cómo dejamos que se hundan. Desde la prepotencia del que asume lo que sabe como mero “sentido común”, desdeñamos su torpeza como si nosotros mismos jamás hubiéramos experimentado aquella ridícula escena en la que un monje no sabe leer un libro porque ya está acostumbrado al pergamino. Chicuelos: temo decirles que todos hemos sido eso monje alguna vez.

En esto de la evolución cibernética prevalece nuevamente la teoría Darwiniana: sólo sobreviven los más aptos, y los otros, esos infortunados (seguramente casi todos ya sexagenarios) que se quedaron en la web 1.0 o peor aún, que ni siquiera aprendieron a entender la interfaz de una PC, permanecerán dentro de una frágil burbuja obsoleta.

El nuevo paradigma de la e-comunicación coexiste con viejas usanzas y creencias, pero su arrollador impacto crea en aquellos que ya no pueden cambiar, un desfase. Mi mamá aún va al banco para realizar un depósito, y cuando alguna diligencia inevitable le exige enviar un correo electrónico el mundo se le viene encima. Y si no fuera porque tiene a siete hijos dispuestos a hacerlo por ella ¿qué haría Helenita? ¿Cómo sobreviviría en este mundo digital?

Helenita aún busca los teléfonos en las páginas amarillas, Helenita no puede tramitar la solicitud del pasaporte por sí sola, pues ha de hacerlo desde una computadora, Helenita –mi sabia y erudita madre que hasta hace una década era una autoridad en resolver problemas- tiene las manos atadas, y es hoy, más vulnerable que nunca.

Sus poemas, esos que escribió a mano y sobre papel cebolla con vocación de escritora amateur, permanecen en un cajón polvoriento con la ilusión de que en algún momento le publiquen un librito. “Mamá pero si ya no hace falta que lo impriman en una imprenta, podemos divulgarlos en un blog”, trato de hacerle entender. Pero nuestra pobre heroína trágica considera todo aquello demasiado etéreo e inalcanzable.

Y así, mientras el mundo late en facebook, messenger, twitter, google, wikipedia y un sinfín de herramientas más, deambulan entre nosotros los nuevos desvalidos de la era de la información. Los leprosos de la web 2.0, los que se quedaron atrás en la carrera tecnológica. Y su fragilidad sólo encontrará consuelo si tienen a su lado algún cibernauta que se apiade y les tienda una mano.

Porque sino Helenita jamás podrá fungir su rol de usuario. Estará condenada a ser una espectadora silente, un cero a la izquierda, una terrícola olvidada. Y ello por culpa quizás de Bill Gates, pero sobre todo de un diminuto pero muy terco dedito índice.

O caminho da informação

por José Guerra

No começo, tudo era trevas. E Deus disse Que faça-se a luz, e a luz foi feita. E ainda no primeiro dia, depois da siesta, criou o jornalista.
Pois é caros, essa "vocação divina" que nós jornalistas creiamos possuir acabou-se. Agora somos mais um na grande rede brigando por um lugar ao sol, tentando entender e posicionarmos nesta (nao tao) nova realidade. "Empresas" jornalísticas virtuais nasceram e morreram, como o caso do falecido NoMínimo, iniciativa brasileira que era mais como um coletivo de jornalistas bloguers que saiu do ar por falta de investidores. Outros tantos, como o especializado em esportes Juca Kfouri, foram contratados por grandes portais para produzir conteúdo, uma transposição do velho modelo para o novo meio. Ou ainda, fazem a dobradinha internet/meio convencional, como o Ricardo Noblat.

E a diversidade é tanta que, por exemplo, é possível encontrar neste blog um texto em português, feito por um brasileiro perdido em Pamplona. (para que possamos nos entender sem problemas, sugiro o meio termo). E quem poderia pensar que chegaríamos a isto quando blogs ainda eram pequenos diários cotidianos? Eu, com certeza, não. Até tentei fazer um em que deveria colocar meus contos, mas acabou de atualizado semanalmente para atualizado um ano sim e no outro não.

Voltando à realidade brasileira, o mais novo movimento, ainda que incipiente, que tenta ganhar força através de links , o novo medidor de popularidade e adesão à uma causa, quer tentar transformar a realidade do futebol de meu país, bem diferente daquela conhecida por todos. Mas a ainda baixa taxa da população que dispõe de internet em casa deve naufragar mais uma boa proposta.

Talvez em países desenvolvidos esse admirável mundo novo já seja uma realidade mas, não creio que nos chamados "países em desenvolvimento" já seja capaz de fazer frente ao rádio e à televisão, principais fontes de informação da gente. Principalmente em um continente onde as democracias estão sempre ameaçadas, o caminho até a democratização da informatização ainda parece longo e sem fim.

Información virtual

Por Graciela Castellón

¿Quién iba a imaginar que un día las palabras iban conducirse sobre una “supercarretera”? En efecto, las palabras han sido importantes desde siempre y, en los últimos tiempos, han adquirido un estatus más allá de lo imaginable. En términos de realidad virtual, las palabras aparecen más que como simples conceptos, en un entorno donde su esencia, si bien no se ha perdido, son interpretadas a la vez por los cibernautas desde diversos lugares, en distintos momentos y situaciones.Pero, ¿cuál es el impacto de esa nueva manera de interpretar las palabras en la sociedad de la información?

Como periodista de un periódico salvadoreño, se de la importancia que en mi medio requiere el manejo de las nuevas tecnologías. Sin embargo, nunca me había tomado tan en serio “el espacio virtual” y el impacto que genera en el campo de la comunicación y los medios de información, si no hasta que descubrí las inmensas posibilidades de producir, transmitir contenidos en la Web. Con la muy acertada idea de crear un espacio virtual en el que todos los seres humanos podamos converger con solo dar un “clic”, en la actualidad con la WEB 2.0 se le ha dado paso a una era, en la que la información está determinada por la evolución tecnológica y el impacto de esta, no solo sobre los aspectos culturales y sociales, si no sobre los medios de comunicación, a escala global.Internet y las diversas herramientas que componen a esta red han dejado de ser “meros artefactos” de utilización técnica y se han convertido en la plataforma para concebir la información de una y mil maneras.

Es así como a través de la Web, millones de usuarios podemos acceder a cantidades infinitas de información y no solo eso, si no que con el paso del tiempo, se han logrado establecer patrones de uso de la red, en términos de creación y consumo de información.La llamada Web Social contempla la capacidad de los individuos de no solo consumir información, sino que seamos autores de nuestros propios contenidos. Los elementos del mundo físico y el virtual, ya no aparecen además tan distantes como al principio. Con los maravillosos Blogs, herramientas a través de las cuales podemos compartir información que normalmente en los medios de comunicación tradicionales, resulta a veces imposible publicar y que además, podemos filtrar de la manera en que queramos, dirigir los contenido hacia donde se nos antoje.La necesidad vital de comunicarnos ha hecho posible virtualizar la información, digitalizarla, tal como se hace con las imágenes y los sonidos, y hacerlo desde cualquier lugar, sin límites de espacio, ni tiempo.

Sin embargo, publicar contenidos propios, compartir y aprovechar información de otros, puede resultar complicado si no se utilizan los medios adecuados para ese fin.Miles de usuarios en todo el mundo, viajan en la supercarretera de la información sedientos de conocimiento o, en muchos de los casos, de curiosidad. Google, que acapara en Estados Unidos más del 65% del mercado, es uno de los buscadores en la red más visitados a escala global, pero esta herramienta se vuelve “inexacta” cuando se trata de proporcionar a los usuarios información certera acerca de contenidos específicos.La virtualización de la información es positiva en cuanto a romper barreras de comunicación en los medios tradicionales de información, determinadas por la censura o la falta de espacio. Sin embargo, puede generar incertidumbre y hasta desconfianza de la veracidad de los contenidos, aspecto que a las puertas de la Web 3.0 se irá superando.

Periodismo digital en El Salvador

Las nuevas tecnologías han abierto un espacio ilimitado al mundo de la información en cuanto al ámbito periodístico se refiere, que puede ser tan beneficioso como vicioso, e incluso, hasta peligroso. En El Salvador por ejemplo, país centroamericano del cual provengo, la era digital es aún un camino al que le queda mucho por recorrer. Los medios impresos y audiovisuales son los que acaparan el entorno mediático, siendo que solo hay un medio digital que publica semanalmente.En mi corta experiencia como periodista en el único periódico vespertino de mi país, Diario Co Latino, he podido corroborar la necesidad de que se creen medios digitales que actualicen de manera más eficaz la información que se suscita a cada instante.

Sin embargo, estoy consciente de la interrogante que se plantea ante esta posibilidad, que es en torno al tema de la credibilidad y la exactitud en la emisión de información, pues actualizar constantemente también puede implicar ser inexacto.Pero de igual manera, considero que la presencia de más medios digitales, con las especificaciones que estos merecen tener, haría en El Salvador una diferencia, en cuanto a la construcción de redes comunicativas más sólidas y eficaces, además de que abrirían un espacio importantísimo en las áreas de interactividad, publicaciones compartidas y la investigación, que en los medios tradicionales, se quedan cortas.

Cariño, no es lo que parece

Por Esther Calvé

No soy una romántica. Ellos aún usan walkman. (Tener Ipod no es lo último, porque los vinilos son lo más). Y eso que siempre habrá defensores de lo tradicional. Si no, vean a mi amiga, la abuela Anamari.

No soy una inútil. Ellos se preguntan en silencio por dónde pasar las tarjetas de crédito cuando se compra por internet.

Ni una retrógrada. Soy publicista, eso no va conmigo. Hay gente que cree que somos guays. "Unos flipaos", vamos, pero yo creo que es un mero estereotipo.

Me excuso porque no sé cómo explicar... ¡Que no quiero pertenecer a ninguna comunidad! Ya soy adicta al MSN, a Emule y a Youtube, no tengo más tiempo para ser freaky.

Aunque tengo una duda: ¿Quién es ahora el freaky? Creo que en algún lugar del camino, los que no queremos sucumbir, nos hemos quedado a un lado de la carretera. Ahora tienes que tener un par de blogs, eso sí, actualizados, y también disponer, por lo menos, una cuenta en Myspace o Facebook.

No me dio la gana registrarme en Hifive, ni en Myspace. ¿Por qué voy hacerlo ahora con Facebook? ¿Es una broma? Soy la única de mi clase que no pertenece y no me entero de las quedadas, no veo las fotos de las cenas... Me sentiría out si no lo tuviera tan claro. ¡No quiero!

¿En qué momento se ha puesto de moda dejar que todo el mundo vea tus fotos, quienes son tus amigos y comenten si les gusta más la foto de la playa que la del parque? Ostras que guay eres, tienes mil amigos… normal, si vas agregando a todo quisqui. Hay muchos amigos y enemigos de estas nuevas familias.

Como dice uno de mis profesores: ¿Estamos locos o qué?

Ya sé que puedes determinar tu nivel de privacidad, y que los blogs también tienen ciertas normas legales, pero no me apetece participar, tener un blog propio.

Me negaba, porque a esto último he tenido que ceder por exigencias académicas, y no es que me disguste porque sí, simplemente creo que no tengo nada que aportar, que lo mío no es escribir para contar al mundo mis grandes hazañas. Simplemente no tengo esa necesidad, ni el tiempo para llevarla a cabo.

Podría contar mi vida a través de fotos, porque las tengo, pero quiero compartirlo con mis amigos, con quien me conoce, y no con el amigo del amigo que es primo del vecino de uno que coincidió en un curso conmigo y que tiene mi dirección.

Con esto, lo que quiero decir es que el fenómeno de los blogs, como se empeñan en decir algunos, es una realidad de nuestros días, fruto del desarrollo tecnológico que vivimos, de las ganas de comunicar que tenemos, y, no lo neguemos, de lo fácil que lo tenemos. Es gratis. Es accesible. Y es nuestra!

¡Por fin!

Si, por fin... aunque haya dicho que no soy fan de los blogs, en realidad no lo soy de crear los míos propios, pero me encanta la idea de poder acceder de forma rápida a lo que opina gente que sí creo que tenga cosas que decir. Acabo de descubrir el blog de Tom Peters, gurú de los gurús en "self-branding".

Gracias a todo lo que nos ha enseñado esta semana mi profesor Jose Luis Orihuela (un crack de los nuevos medios) he podido ver la otra cara de la historia "bloggera", y ya lo he marcado en mis favoritos de Del.icio.us. También la de mi compañero Felipe Costabal.

Porque ellos si tienen cosas interesantes que decir, cuando además son inteligentes, ingeniosos, divertidos e irónicos (algunos). Y seguiré agregando a aquellos que me hagan aprender, que me aporten otra visión de las cosas…

Creo firmemente que los blogs dan a las personas una total libertad para expresar sus ideas, creencias u opiniones sobre algo. Hasta ahora no tenían oportunidad de hacerlo, ya que si llamabas a un programa de radio o televisión, te colgaban si no era conveniente, las cartas al director acababan siendo las cartas "del" director... y por fin somos nosotros los que tenemos el poder de ¡decir lo que queremos cuando queremos y cuando queremos!

Y lo digo bien alto, porque así lo creo, porque si no me interesa, no lo leo. ¡Pero puedo elegir! ¿Hay algo más grande que esto? No contestéis...

Y no es porque crea que la gente no tiene nada que decir, muchos sí tienen. Y para ellos, la web 2.0. Si no, que le pregunten al abuelo de internet.

Había empezado este ensayo como una crítica a aquellos que creen que el futuro pasa por tener cinco blogs cada uno, 150 amigos guays en Facebook y una moda pasajera... y he acabado defendiéndolo. Porque este momento es nuestro. Y no nos lo van a quitar...

Cariño, a veces las cosas no son lo que parecen.

Por fin...Online!

Por Ainhoa Alday Palacios

Parece mentira que a estas alturas no haya podido decir nunca algo parecido, pero por fin estoy "en línea".

Mientras veía a mis compañeros de facultad, trabajo, hermano, amigos... enganchados a la red curioseando, aprendiendo y emprendiendo yo, muy fiel a mis principios, me propuse que esos cacharros, llamados ordenadores, y esos anglicismos dificilísimos de recordar no estaban hechos para mí, que no tenía porqué saber de todo y que no se iba a acabar el mundo por ello. ¡Ay, cuán engañada estaba! Ese futuro del que tantos hablaban ya era una realidad. Palabras como Google y Yahoo ya se pronunciaban en más ocasiones que las palabras pan y agua.

Cuando una se enfrenta a una entrevista de trabajo y le hacen un interrogatorio como si de una delincuente se tratara, intenta destacar los últimos logros profesionales, las importantes empresas por las que has pasado... y entonces llega, desgraciadamente, la pregunta del millón ¿Ainhoa, controlas la informática y esas cosas verdad? En estos tiempos que corren... ¡No señor directivo, no! En estos tiempos mal, y en los que seguirán también, ¡porque eso no es lo mío! Efectivamente esto último no se lo llegué a decir nunca a nadie, aunque una esté apunto de reventar. Bien, este simple y tonto ejemplo sirve para resumir y ejemplificar mi relación con los Nuevos Medios del ciberespacio hasta el momento.

Mi preocupación iba en aumento. Poco a poco iba asimilando, no sin problemas, que debía de hacer algo al respecto.

Paradójicamente me licencié en la carrera de Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra. Tenía oído hablar de un tal profesor de nombre José Luis Orihuela, una eminencia en la materia, que impartía unas asignaturas muy entretenidas, a las cuales se apuntaban muchos de mis compañeros... ¡Ni aún así! Pasé de largo sin, ni siquiera, contemplar la posibilidad de poder estar en clase con mis amigos.Por fin me ha llegado el momento.

Es evidente que no iba por buen camino y que algún día tendría que llegar el momento. Como suele ocurrir en estos casos, ha sido un aterrizaje forzoso y he de reconocer, después de todo, que no ha sido tan horrible y que no he muerto en el intento.Tres días, nada más, he tenido para asimilar toda la avalancha de información: la Web 2.0, buscador social del.icio.us, meneame, flickr ... Herramientas que ni sabía que existían. No sé si me ha quedado algo claro, pero no soy capaz de "desconectarme". Paso horas y horas delante del ordenador aprendiendo y emprendiendo, como aquellos antiguos amigos a los que miraba mal y les criticaba por ello.

Sin embargo, a pesar de todo lo positivo que tienen los nuevos medios, como los blogs por ejemplo, he echado de menos no haber tocado en clase algunos temas que me parecen importantes. Internet y estas nuevas redes sociales como Facebook, me resultan un tanto agresivas. Hay un descontrol de información muy alto. La gente puede saber cosas ti que en tu vida hubieses contado.En conclusión, como todo en la vida tiene sus luces y sombras. Lo importante son conocerlas. Sólo así conseguiré controlar, en la medida de lo posible, esta revolución mediática.





Ainhoa Alday Palacios

Microempresas 2.0: un desafío de templanza

Por Diana Bernal Bareiro

Introducirse en los negocios en internet puede resultar tan atractivo como incierto, pero fundamentalmente requiere una alta dosis de virtud.

Cuando en 2006 unos amigos entusiastas de las nuevas tecnologías –y oportunidades de negocios en la web- me pidieron que los acompañara en sus respectivos emprendimientos El Universitario (actualmente en crecimiento) y Maitei (hoy día en etapa de rediseño), estaban firmemente convencidos de que debíamos subirnos ya mismo a la ola para poder estar en la cresta cuando el boom llegara a Paraguay.

Y es que este país pequeño, en desarrollo y sin litoral marítimo, si bien cuenta aún con una baja penetración de Internet, presenta cada vez más facilidades de acceso. “Esto es lo que se viene…”, me repetían. Los pioneros del sector habían tenidos sus idas y venidas (y vale decir que algunos han tenido mucho éxito), por lo que el desafío para nosotros era sin lugar a dudas un riesgo. De mi paso por esta aventura quisiera rescatar brevemente las siguientes lecciones aprendidas:

El tiempo a veces mata

Moderar el entusiasmo es imprescindible. Prudencia, prudencia. Si tienes una idea, ¡no la cuentes! y menos a otra persona con 3 dedos de frente. La rapidez con que los emprendedores pueden poner en marcha una idea en Internet puede ser arrolladora (sobre todo si se trata de ¡tu idea!).

Cuando el proyecto logra generar expectativas en sus usuarios, la falta de actualización de contenidos también puede ser fatal. En vez de estar rezando para que el administrador o quien tenga a su cargo revivir periódicamente la información no se enferme o desaparezca de golpe, más vale complementar esa tarea–dependiendo del tipo de sitio- con contenidos autogenerados por los usuarios como los blogs o sistemas automáticos de recopilación y generación. Y es que de eso se trata actualmente la red, de la inmediatez cada vez mayor y del crecimiento de las redes sociales.

Cuando mi equipo se mira el ombligo

Definir las personas que estarán a tu lado es lo más importante. Las microempresas tienen esa particularidad de estar formadas por un reducido número de gente cuyo compromiso es clave para el buen desarrollo del plan. Por ejemplo, si uno decide poner en manos de terceros algunas actividades, siempre estarán las firmas especializadas en el tema que entregarán el trabajo (y la factura) en ese número de días prometido, pero que cuando le pidas algo fuera de lo estándar te dirán: o que no se puede hacer o que esperes porque tu “proyectito” es sólo uno más entre los numerosos clientes que tienen.

Por otro lado, estarán aquellos pibes super jóvenes, que hablan un idioma extraño lleno de códigos, egresados de Ingeniería Informática o autodidactas, con looks al mero estilo Second Live y miles de ideas creativas, que te dirán que “ellos” pueden desarrollar hasta lo más inverosímil, pero que cuando llevan 6 meses en eso que prometieron acabarlo en 3 uno termina haciendo ejercicios de respiración para dominar esos apetitos irascibles. Allí es donde hay que sacar la balanza y buscar el equilibrio. Pues toda empresa necesita tanto de acciones innovadoras como de resultados justo a tiempo.

Ayer miré el contador 100 veces

“En Google AdSense sólo hicimos 10 dólares este mes”, lo escuché más de una vez.
Sobre todo al comienzo, visitar el contador de la página para ver cuántas visitas ingresaron es un hábito irremediable. Más aún con los contadores que existen en la actualidad que hasta te marcan el origen del usuario con una flechita en un mapa. No queda otra que tener paciencia, tanto con el número de visitas como con las ventas por publicidad. Lo recomendable suele ser generar aquellas acciones que permitan un alto ingreso de usuarios con lo cual se pueda convencer a las empresas de pautar en el sitio. Otras veces –como sabemos- simplemente basta con captar a esa gente a la cual nos dirigimos, nuestro nicho, y tener la capacidad de demostrarlo.

En el caso paraguayo, en el que muchos hombres de negocios todavía fruncen el ceño cuando se les presenta un tarifario para Internet, una de nuestras estrategias ha sido ampliar las plataformas para dar más opciones a los anunciantes. Así, El Universitario que nació como un portal de informaciones, ahora cuenta además con una versión radial y una revista electrónica. Los avisos se venden tanto de manera separada como por paquetes. Por su parte, la estrategia de Maitei - que se encuentra en una fase de rediseño buscando generar mayor interactividad- consistió transmitir por primera vez imágenes en vivo gratis desde Paraguay a través de webcams fijas colocadas en puntos populares del país así como de webcams instaladas en determinadas ciudades para épocas o eventos especiales. Al tratarse de un servicio novedoso para los paraguayos en el mundo, consiguió captar rápidamente la atención.

Además de darme el gusto de trabajar con personas que aprecio, ambos proyectos me han dado gratificaciones, cada uno a su manera. El Universitario.com.py me ha demostrado que tener un negocio en Internet es posible. Mientras que Maitei.com.py, que todavía está en desarrollo, me permitió vivir emociones intensas junto al público al que está dirigido: emigrantes.

Surfeamos o qué?

Debo ser sincera, hasta antes de venir mi compromiso con estos proyectos ha sido part time y complementario a otras actividades profesionales, es más muchas veces traté de picharles el globo a estos amigos míos, pero por suerte no se desalientan con nada y son para mí un modelo de fortaleza.

La materia Nuevos Medios del MGEC de alguna u otra forma me ha devuelto la esperanza y me ha refregado en la cara todo el potencial de Internet, de la era 2.0 y de lo que está por venir. Resulta que en países como el mío hay que tener templanza, esto es, moderar esa tendencia que nos lleva a lo fácil y conocido, en aras de lanzarnos –con mucho trabajo- a los negocios que vienen de la mano con las nuevas tecnologías.

Ahora espero seguir aprendiendo, volver pronto y subirme a esa ola de la que tanto hablan… no sea que se me pase de largo.

Uso de las redes sociales como fuente de información para los medios de comunicación

Por Sergio Pérez Conde

Las redes sociales están de moda. Los podemos ver con Digg, Menéame o Fresqui. Su funcionamiento es sencillo: un usuario envía una noticia, si gusta y es aceptada por el resto de usuarios, ésta aparecerá en portada. Por tanto, se crea un medio de comunicación a base de historias de los internautas.

¿La nueva democracia? Muchos responden a esta incógnita con una apelación negativa: es únicamente la opinión de los tecnócratas. Los nerds.

Posiblemente, la información recogida por estas redes sociales no represente esa verdadera democracia, pero es indudable que supone una potente fuente de información sobre qué tema gusta o la noticia candente en la opinión pública.

Si trasladamos esta realidad, la de recoger el clima de opinión de los lectores, a un medio de comunicación, el resultado puede ser tremendamente positivo. ¿Sabemos realmente qué gusta a nuestra audiencia?

Hasta el momento sólo tenemos suposiciones, pero una red social propia, conformada por nuestros propios usuarios, nos puede permitir medir de forma cualitativa y cuantitativa si nuestra línea está en la misma dirección que la de nuestros lectores. No olvidemos que estamos en un negocio y que se trata de ofrecer un producto agradable y, sobre todo, que se consuma.

En definitiva, el uso que pueden dar los mass media a las nuevas redes sociales va enfocado a recoger información con la que poder adaptar las rutinas informativas a los intereses de los medios. Cuore, por ejemplo, lo hace a pequeña escala.

BlogRunner ya se ha aventurado en este tipo de proyecto. Su versión ‘anotada’ de The New York Times –en la que recomponía la portada según los temas más valorados por los usuarios- acabó captando la atención del gigante. Ahora BlogRunner gestiona los enlaces externos de la sección de tecnología.

Planteemos las bases de una red social vinculada a un medio de comunicación.

-¿Quiénes son los usuarios que mandan y votan las noticias? Son los propios lectores. Por tanto, estamos recogiendo la información de nuestros propios usuarios, los que viven y disfrutan con nuestro medio. No hay que olvidar que las audiencias digitales son cada vez más heterogéneas.

-¿Qué mandan? Noticias del propio medio. Todos los contenidos que se publiquen en la edición digital podrían ser promocionados. Aunque podría ser útil compararnos con otros medios, evitamos el sesgo de audiencias diferentes a la nuestra,

-¿Qué obtenemos? Se trata de analizar las noticias más votadas, las más visitadas o las más comentadas. Es decir, es una buena forma para entablar una verdadera conversación con nuestros lectores.

-¿Qué hacer con esa información? Hasta el momento, los medios las están utilizando pero de forma superficial -El País crea una nueva portada con las notas más votadas-, pero a simple vista parece un mero maquillaje. Pero realmente es el clima de opinión y es la información con la que se deben manejar los periodistas.

-¿Qué puede hacer el periodista? Desde apostar por los contenidos que más gustan, titular de una forma diferente, vetar a personajes que causan fobia entre los lectores, etc. Y hablamos de una información que se recoge por un medio digital y se puede utilizar bajo cualquier soporte porque el clima no debe varias mucho.

-Es una forma de crear fidelidad y cultivar la verdadera conversación. Dar la opción a los propios usuarios de ‘dirigir’ el medio es un acto de honestidad, pero también un aliciente para generar la fidelidad.

En definitiva, la red social se convierte en un canal por el que el medio adquiere la información necesaria para adaptar los contenidos a las tendencias de los propios usuarios. Es decir, se trata de erradicar el precepto de que el periodista sabe realmente lo que quiere el usuario. Cariño, escúchale de verdad.

Como reza el claim de Fresqui: "Ahora tú decides qué es importante".